文丨壹觀察 宿藝

三星是全球所有手機(jī)品牌的追趕目標(biāo)，目前來(lái)看其領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)仍在加大。

Counterpoint最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.6億臺(tái)，同比下降1.2%。三星以21.3%的份額占比穩(wěn)居市場(chǎng)第一，并且與2018年同期的份額19.6%相比提升了近2個(gè)百分點(diǎn)。

更重要的是，在手機(jī)市場(chǎng)一片蕭條中，三星手機(jī)取得了7.1%的出貨量高速增長(zhǎng)，在全球TOP 6品牌中增速同樣位居第一。與之相比，蘋果iPhone的下滑幅度高達(dá)11.9%。

市場(chǎng)寒冬中，是對(duì)所有手機(jī)企業(yè)的考驗(yàn)，同時(shí)也是領(lǐng)跑者真正的實(shí)力體現(xiàn)。

三星持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是基于長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)定的巨大研發(fā)投入、對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，以及由此建立的全產(chǎn)品線皆具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力。

全產(chǎn)品線多維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)跑者，意味著其必須獲得全球不同群體用戶的普遍認(rèn)同，背后則是手機(jī)企業(yè)在全線產(chǎn)品上皆具備極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三星就是其中最有代表性的手機(jī)企業(yè)：

三星擁有全球最成功的Galaxy Note+Galaxy S雙旗艦系列。Counterpoint發(fā)布的2019第一季度全球高端手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三星在全球安卓手機(jī)旗艦市場(chǎng)具備強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)地位，即使算上蘋果iPhone，三星在高端旗艦市場(chǎng)占比仍然超過(guò)25%，相比其他安卓品牌優(yōu)勢(shì)非常明顯。

Counterpoint發(fā)布的另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，三星Galaxy S10系列在第二季度銷量為1600萬(wàn)臺(tái)，相比較2018年同期的Galaxy S9銷量提升12%。由此來(lái)看，三星在全球高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)同樣在提升。

雙旗艦市場(chǎng)的引領(lǐng)地位，讓三星得以建立上下半年皆有重要旗艦機(jī)型的連續(xù)節(jié)奏，針對(duì)高端用戶群的細(xì)分需求更為精準(zhǔn)，同時(shí)助推三星在超高端的萬(wàn)元旗艦市場(chǎng)，以及中端和入門機(jī)型領(lǐng)域取得成功。

在中國(guó)市場(chǎng)，三星與中國(guó)電信聯(lián)合推出的W“心系天下”系列，已經(jīng)連續(xù)迭代十一代產(chǎn)品，累積出貨量超過(guò)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，是中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)最成功的超高端旗艦系列，也進(jìn)一步夯實(shí)了三星在高端手機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)地位和用戶認(rèn)知度。

高端用戶群對(duì)品牌、設(shè)計(jì)、工藝、科技感、用戶體驗(yàn)度等要求都非?？量?。

三星在高端市場(chǎng)的成功，最根本的原因，是十年來(lái)持續(xù)不斷將最新技術(shù)、設(shè)計(jì)工藝，以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)投入在Galaxy產(chǎn)品創(chuàng)新中，并且保持高速迭代。

比如全球頂級(jí)屏幕顯示技術(shù)、行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的防塵防水工藝、領(lǐng)先的無(wú)線充電方案，以及5G與AI人工智能等技術(shù)?？梢哉f(shuō)，每一代新Galaxy Note/S旗艦產(chǎn)品的發(fā)布，都給行業(yè)和用戶帶來(lái)了“有意義的創(chuàng)新”，而非概念炒作。

三星Galaxy S6 edge是全球首款雙曲面屏手機(jī)；三星S7 edge首先實(shí)現(xiàn)了目前業(yè)界最高等級(jí)的IP68防水；三星Galaxy S10系列全球首發(fā)了超聲波屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，并且其5G版本是全球首款真正商用量產(chǎn)的5G旗艦機(jī)型，至今全球銷量已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)；以及三星發(fā)布的全球首款柔性屏手機(jī)Galaxy Fold等等。

旗艦市場(chǎng)大獲成功，讓三星建立了面向全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌影響力。同時(shí)三星將旗艦機(jī)型技術(shù)的下放，甚至是加入了許多首次采用的最新技術(shù)，直接提升了更多用戶群體對(duì)三星手機(jī)中端產(chǎn)品和入門機(jī)型的認(rèn)知度。

2018年10月發(fā)布的三星Galaxy A9s是全球首款后置四攝手機(jī)，引導(dǎo)了至今都在演進(jìn)的行業(yè)四攝創(chuàng)新；今年4月發(fā)布的Galaxy A80是三星首款正面無(wú)開(kāi)孔的“真全面屏”手機(jī)，最大的特點(diǎn)是采用了電動(dòng)升降+翻轉(zhuǎn)鏡頭的“180°炫轉(zhuǎn)三攝”方案。當(dāng)用戶使用前置攝像頭時(shí)，后部滑蓋會(huì)自動(dòng)升起，同時(shí)背部攝像頭也會(huì)進(jìn)行180翻轉(zhuǎn)，將4800萬(wàn)像素主攝+123°超廣角鏡頭+ToF鏡頭用于用戶自拍，這些可以說(shuō)都是行業(yè)最新的突破性技術(shù)和創(chuàng)新解決方案。

Galaxy A90的發(fā)布更是三星這種中端創(chuàng)新策略的延續(xù)，作為5G初期極具象征意義的5G中端機(jī)型，不僅僅代表了產(chǎn)業(yè)5G成熟度的突破，更是全球5G加速普及的重要標(biāo)志。這足以印證三星借助5G技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)加速手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)跑的目標(biāo)和決心。

三星強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新力是如何煉成的？

全球手機(jī)發(fā)展歷史上，任何時(shí)代的引領(lǐng)者都是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)。

之前的摩托羅拉和諾基亞，現(xiàn)在的三星與蘋果皆是如此。但三星對(duì)技術(shù)投入的“偏執(zhí)”，遠(yuǎn)超外界的想象。

根據(jù)歐盟公布的報(bào)告，三星是全球投入研發(fā)最高的公司，其2017年到2018年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)為134.37億歐元，排在全球所有企業(yè)榜首，甚至超過(guò)了谷歌（133.88億歐元）、德國(guó)大眾（131.35億歐元）等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭和汽車巨頭。微軟、英特爾和蘋果等知名美國(guó)科技企業(yè)也只能位居四、六、七位。

三星在核心技術(shù)投入上更是不遺余力，很多重要技術(shù)領(lǐng)域甚至已經(jīng)持續(xù)投入了超過(guò)35年。

以全球頂級(jí)屏幕顯示技術(shù)為例，三星從1984年起開(kāi)始跟蹤液晶技術(shù)，1991年建成第一條試生產(chǎn)線。即使在亞洲金融危機(jī)期間，三星依舊咬緊牙關(guān)追投了數(shù)十億美元。1998年，三星面板出貨量達(dá)到全球第一，并一直將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)維持至今。

如今全球?qū)⒔话氲闹悄苁謾C(jī)的屏幕都來(lái)自三星，OLED屏幕占比更是高達(dá)90%。三星在包括Galaxy旗艦系列與中端A系列，以及以Galaxy Fold為代表的柔性屏產(chǎn)品的頂級(jí)屏幕顯示優(yōu)勢(shì)，也皆由此而來(lái)。

在全球所有科技巨頭都在角逐的AI技術(shù)方面，根據(jù)德國(guó)專利數(shù)據(jù)庫(kù)公司IPlytics發(fā)布的數(shù)據(jù)：截止今年1月三星擁有11243項(xiàng)AI相關(guān)專利，位居全球第三位，亞洲第一位。三星Bixby人工智能平臺(tái)可以迅速具備領(lǐng)先的語(yǔ)音、主頁(yè)、提醒、視覺(jué)四大服務(wù)，并且可以在中文智能語(yǔ)音交互體驗(yàn)上領(lǐng)先其他中國(guó)本土手機(jī)企業(yè)，強(qiáng)大的AI投入與創(chuàng)新積累，是最核心的驅(qū)動(dòng)力。

5G方面，早在2009年，也就是3G還處于普及階段，三星就已針對(duì)5G技術(shù)開(kāi)展的超高頻(mmWave)研究就已經(jīng)開(kāi)始，至今已歷時(shí)十年?？梢哉f(shuō)，三星是全球首批最早致力于5G研究的科技企業(yè)之一。

持續(xù)十年的堅(jiān)定投入，讓三星成為全球5G毫米波技術(shù)積累與商業(yè)化最頂尖的科技企業(yè)，5G專利更是超過(guò)1400項(xiàng)，覆蓋5G各個(gè)核心子系統(tǒng)，并由此建立了全球少有的領(lǐng)先5G端到端解決方案。

早在2018年底，三星與韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，提供了全球首個(gè)低頻段的5G端到端的完整商業(yè)解決方案，包括低頻段芯片、手機(jī)、CPE和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。三星今年2月發(fā)布的Galaxy S10 5G版，直接銷量已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，是全球銷量最高的5G旗艦機(jī)型，至今其他品牌推出的5G手機(jī)銷量都沒(méi)有超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。

在核心芯片領(lǐng)域，三星擁有三顆核心芯片的5G全套終端解決方案，其中三星Exyons Modem 5100是全球首款支持低頻段與毫米波的多模5G基帶芯片。今年9月，三星發(fā)布了其首款內(nèi)置5G基帶芯片的一體化處理器Exynos 980，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)始正式量產(chǎn)。

三星中國(guó)研究院院長(zhǎng)張代君之前在與《壹觀察》對(duì)話中曾透露，三星預(yù)計(jì)中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)將于2020年上半年爆發(fā)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要早于之前其他手機(jī)品牌的預(yù)判。其中重要的原因之一，就是三星接下來(lái)將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出多款中端5G機(jī)型，采用的就是三星自主的多模5G基帶芯片，將會(huì)有利推動(dòng)中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)與普及。

《壹觀察》認(rèn)為，擁有深厚的5G與AI等核心技術(shù)積累，以及頂級(jí)屏幕顯示技術(shù)，正在激發(fā)出三星全線手機(jī)產(chǎn)品更強(qiáng)大的創(chuàng)新力和想象空間。特別是在蘋果未來(lái)一年內(nèi)已確定不支持5G的情況下，三星手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)再次加速。