「我經(jīng)常跟人說，我不是博主，也不是網(wǎng)紅（KOL），你看我的 Social Media 都不常更新?！谷~子（Leaf Greener）告訴我們。

這不禁讓我們好奇，這位在行業(yè)中資歷頗深，同時集時尚編輯、造型師、撰稿人、Influencer 和時尚顧問等身份于一身的時尚創(chuàng)意人士，她是怎么進(jìn)入這個行業(yè)的？她的日常生活和工作是怎么樣的？她對自己的職業(yè)和當(dāng)今的時尚產(chǎn)業(yè)又有什么看法？

近日，F(xiàn)ASHIONOMY 很榮幸地邀請到葉子參與專訪，親自來為我們解答這些疑問。

無形的影響力才是永恒

「僅僅做一些表面的事情，是不足以讓你在事業(yè)軌跡上走得更深更遠(yuǎn)的，你必須通過自己真材實料的專業(yè)能力，讓大家看到你是個有想法的人，并且做的事情很有意思，對這個行業(yè)發(fā)展有幫助?！?/p>

在葉子眼里，品牌除了需要「帶貨」的Influencer，同時也需要對品牌文化有深刻理解，并具有獨立見解的人。即使很多人告訴她，應(yīng)該將自己的影響力更大程度地「變現(xiàn)」，但她總不以為然，因為在她看來，財富的定義始終是智慧或精神財富，而不是物質(zhì)財富。

如今，無論是中國還是海外，社交媒體上的網(wǎng)紅泛濫，品牌也通過他們的影響力進(jìn)行大肆傳播。根據(jù)彭博社的報道，品牌每個月用于網(wǎng)紅營銷的費用超過2.55億美元。這也導(dǎo)致了許多全職網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，還有許多年輕人將網(wǎng)紅列入自己的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。

事實上，要成為一名真正有影響力的 Influencer，所需具備的能力絕不僅僅是在社交媒體上發(fā)幾張照片、給品牌帶貨那么簡單。要真正與品牌達(dá)成長遠(yuǎn)的合作關(guān)系，內(nèi)在的價值也是不可忽視的部分。

「一個歷史悠久的品牌，既需要銷量也需要美譽度，只有美譽度才能幫助品牌成為 Timeless（永恒）?！惯@也是為什么合作品牌即使知道葉子如此「高冷」的情況下，也愿意繼續(xù)與她合作的原因。

當(dāng)然，被品牌認(rèn)可，并非一蹴而就的結(jié)果，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，如今擁有多重身份的葉子，在不長不短的數(shù)年間，完成了身份的蛻變。

因街拍開始進(jìn)入全球大眾視野

由于從小對時裝的熱愛，葉子在大學(xué)期間學(xué)習(xí)了時裝設(shè)計，并在畢業(yè)后開始在時尚雜志中擔(dān)任時裝編輯，由此開啟了她在時尚行業(yè)長達(dá)多年的職業(yè)生涯。當(dāng)時，作為雜志中的資深時裝編輯，她的日常工作包括封面拍攝、造型搭配以及策劃選題等，同時也會做深度的采訪內(nèi)容。

從最開始的《悅己》到《ELLE》，再從自小生活的首都北京到現(xiàn)在的中國時尚之都上海，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷為她后來的職業(yè)生涯帶來了深遠(yuǎn)的影響，「傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷讓我現(xiàn)在即使是作為一個自由職業(yè)者，也能夠具備理性化、專業(yè)化和系統(tǒng)化的工作流程的能力?！?/p>

漸漸地，葉子開始從幕后走向了臺前，這也源自于她在雜志擔(dān)任時裝編輯時，在海外看秀被街拍所帶來的契機(jī)。

葉子與虛擬網(wǎng)紅 Noonoouri

她認(rèn)為，花多點時間去做研究和發(fā)掘現(xiàn)象背后的起因會更有意義，因此她沒有將自己定位成一個頻繁更新的大眾媒體平臺，即便大家都說她的內(nèi)容太不接地氣，「我沒辦法做消費主義的東西，所以我告訴大家，你們也不要指望我不停地發(fā)微信和微博?！顾χf。

從幕后走向臺前

在葉子眼中，她所擔(dān)任的這些幕后角色，無論是編輯、造型師還是撰稿人，其實有很多共同點。最大的不同，是當(dāng)她以一個 Fashion Influencer 的身份，從幕后走到臺前的時候，她也坦言臺前的工作壓力頗大，「我不是那種喜歡拋頭露面的人，但這就是我的工作?！?/p>

令人意外的是，雖然做造型是葉子的工作內(nèi)容之一，她也常常向大家展示自己時髦又精致的一面，但其實私底下的她，并沒有在打扮自己這件事上花太多時間。

2020春夏巴黎時裝周，葉子受邀為法國設(shè)計師品牌 Koché 走秀。

即使是去看秀時的造型，也是她早上起來臨時憑著心情選的，那些也是她平日里穿的衣服。正是因為這種隨性，使她的造型如此多變，因而吸引了大家的眼球。

「有的人會很喜歡打扮自己，會花上幾個小時化妝和搭配衣服，但我沒有，私下的我早上起來除去洗澡時間，大概花五分鐘搭配衣服就可以出門了?！谷~子說。

「The Eye Has to Travel」

由于經(jīng)常輾轉(zhuǎn)在各地出差，旅行已經(jīng)成為了葉子生活中不可缺少的部分，正如葉子最崇拜的時尚界傳奇人物 Diana Vreeland 所說的，「The eye has to travel（眼睛需要旅行）」，葉子認(rèn)為，人最重要的是親身體驗的經(jīng)歷，尤其是在這個信息發(fā)達(dá)的時代，親身體驗顯得更彌足珍貴。

2019年10月，葉子被《The Art Gorgeous》評選為「Top 200 Art Wor

「你讀再多的書也只是別人的想法和見識，只有去親身體驗才能產(chǎn)生自己的東西。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，我們很多人消化的都是二、三手信息，甚至假信息，通過親身體驗和與人面對面的交流，我們可以獲取珍貴的第一手信息。所以對我來講旅行是為自己充電、長見識的最佳方式。」

比起過去在雜志時的出差旅行，現(xiàn)在的她更能掌控自己的工作節(jié)奏，比起走馬觀花式的旅行，她更喜歡停下來思考，享受慢下來的生活。「以前每到一個國家或城市，可能只會待兩三天，在那樣的情況下是沒法去經(jīng)歷當(dāng)?shù)匚幕蜕钊塍w驗的?，F(xiàn)在我可以掌握工作的節(jié)奏，有更多的時間駐扎在一個地方?！?/p>

無論是在旅途或是在日常閑暇時，葉子最愛做的事，就是去看展覽，藝術(shù)作品也常常給她帶來很多啟發(fā)，比如近期她在上海龍美術(shù)館看的 Mark Bradford 的作品，就給她留下了深刻的印象。

當(dāng)代藝術(shù)家 Mark Bradford

「作為最早一批挑戰(zhàn)抽象主義的黑人藝術(shù)家之一，他的所有材料都是廢物二次利用，他的作品讓我懂得了在現(xiàn)有資源有限的條件下，反而能激發(fā)出人更多思考以及創(chuàng)意的可能性。」

包括她很喜歡的電影大師大衛(wèi)·林奇也說過類似的話，「錢不是問題，如果你有足夠預(yù)算的話，就會去做一些很常規(guī)的事情。但如果你在預(yù)算不足的情況下，就會想辦法突破然后去實現(xiàn)，這種情況下出來的作品可能就會成為天才之作?！?/p>

21世紀(jì)不再需要革新，時尚不該成為人類的負(fù)擔(dān)

過去十幾年，在以 LVMH 和 Kering 集團(tuán)為首的奢侈品巨頭大力擴(kuò)張與收購下，大部分品牌被卷入了資本運作的「游戲」。在資本家的手中，奢侈品行業(yè)在進(jìn)行全球化大規(guī)模擴(kuò)張的同時，也失去了奢侈品本該擁有的定義。

越來越快的節(jié)奏也給時裝設(shè)計師們帶來巨大的壓力?！脯F(xiàn)在很多奢侈品牌把Luxury 當(dāng)成 Fashion 在做了，并且做得更快銷化了。」

如今的時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼石油產(chǎn)業(yè)之后的第二大污染產(chǎn)業(yè)，在葉子眼中，時尚不應(yīng)該因為過度的生產(chǎn)，而變成全球人類生存的負(fù)擔(dān)。造成這種結(jié)果的原因，除了企業(yè)之外，媒體也有很大的責(zé)任。

一直以來，葉子認(rèn)為 Fashion 和 Luxury 是兩個概念，而她最初是帶著對奢侈品的憧憬才進(jìn)入行業(yè)中的?！肝覄傔M(jìn)這個行業(yè)的時候，是Maison Margiela、Alexander McQueen 和 Azzadine Ala?a 這些設(shè)計師的天下，他們的設(shè)計既有實驗性也帶有思考。但如今真正帶著思考去做品牌文化的奢侈品已經(jīng)很少了?！?/p>

但同時，葉子也認(rèn)為是時代的變化造成不可避免的結(jié)果，「在科技文明高度發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，我們已經(jīng)無法在時裝形態(tài)上有更大的革新。」她說

或許這也解釋了為什么在當(dāng)下，時尚圈最受消費者歡迎的設(shè)計師是 Virgil Abloh 和 Alessandro Michele 等人?！高@些人或許并非科班出身，甚至不會畫設(shè)計圖、不會立體裁剪，所以他們的 Title 是 Creative Director 而不是 Designer?！?/p>

但不可否認(rèn)的是，他們成功地創(chuàng)造了流行，成為這個時代流行文化的開創(chuàng)者。「一個優(yōu)秀的創(chuàng)意人，需要有極高的敏感度。他們必須熟悉掌握流行文化背后的東西才可以成為Leader，而不是追隨者。這也代表了他們其實是很有深度的人?！谷~子說。

追求理想，啟發(fā)他人

圖片來源：CONDE NAST ARCHIVE

葉子還告訴我們，她最欣賞的都是那些純粹又堅毅的人，比如之前提到的 Diana Vreeland，因為她不為名利，只為追求自己的理想而活。還有蘋果的創(chuàng)始人 Steven Jobs（喬布斯），「他們的出發(fā)點都只是為了社會變得更美好，，最后他們往往可以在一個行業(yè)中進(jìn)行變革，甚至改變世界?！?/p>

正如葉子從時尚或其他領(lǐng)域優(yōu)秀的變革者身上獲得靈感一樣，她也希望自己的工作能夠潛移默化地啟發(fā)他人，即使這樣的影響力是無形的。「如果能讓我做更多的事情，回饋是幫助和啟發(fā)更多的人，讓他們也可以做想做的事情，對我來說就足夠了?！?/p>